作家：谢之迎 裁剪：陈晓平 图源：视觉中国

　　掌舵800亿市值啤酒巨头，东说念主选终于落定。

　　9月3日晚，华润啤酒公告，即日起，实践董事赵春武由总裁调任为董事会主席，并获任为财务委员会主席。

　　曩昔2个多月，赵本东说念主已代行董事会主席责任，6月下旬，其前任侯孝海因个东说念主原因请辞。其间，赵唯有少数几次公开出头。

　　他上任的节点，一边是啤酒高端化转入“下半场”，缩量竞争；一边是白酒业深度转机，收购的财富遇到下行。

　　“现任处置层关于下一步发展有着高度共鸣，关于此前侯孝海率领下的计谋，以无间和表现为主，不会有太大编削。”赵春武在8月事迹会如斯说。

　　这一定调，示意他将优先无间已有标的，先舒适大盘。

　　快速晋升

　　赵春武本年54岁，曩昔三年多，其晋升号称神速。

　　他在2022年5月获任为华润啤酒副总裁，置身高管，次年8月，即卓越多位资深共事，成为实践董事并调任总裁；后来只用两年，又登顶一号位。

　　赵本东说念主是华润啤酒“老兵”，在里面熟谙20多年。

　　2003年，他加入华润雪花啤酒，从销售发展部副总司理起步，先后任浙江、福建、安徽、江苏及上海区域公司总司理。

　　业界评价，赵遥远深耕长三角、东南沿海等计谋市集，精于渠说念蚁集构建与末端细致化处置。

　　入职华润前，他任职于百事可乐、南京英特布鲁及箭牌口香糖等公司，在市集营销领域也领有丰富教化。从营销到渠说念，再到总部调解，赵春武确有掌舵一家滥用龙头的全面经验。

　　要阐述的是，华润啤酒的高管队列至极资深。

　　据2024年报显露，有4位副总裁任职跨越20年，年齿与赵春武相仿，只差三四岁，均在51—57岁的区间，组成了一个褂讪的班底，足以复旧计谋的无间。

　　赵春武为东说念主较为低调，《21CBR》查询“华润啤酒”官微，本年以来，相关他的报说念唯有4次。

　　最近一次发生在7月下旬，他参加2025华润集团新职工检会营（啤酒营），以《勇闯，再起程——建树最佳的我方》为题评释开营第一课，系统讲明华润啤酒的过程，“勉励新职工要挑战自我，心胸理念念，勇闯心中的海角”。

　　据财报显露，赵春武2024年的总薪酬，无意为

　　340多万元，其中，报酬及津贴约158万元、住房公积金及社保约11万元及花红约179万元，与侯孝海大体至极。

　　他和良伴也抓有10.6万股华润啤酒，按照市价在285万港元把握。

　　谋变啤酒

　　赵春武此刻接任，是有一定压力的。

　　他的前任侯孝海是啤酒业的明星东说念主物，一手鼓励“雪花”成为销量冠军，且并购喜力中国区业务，完成高端化布局。

　　在侯掌舵的9年间，集团年营收升至386.4亿元，体量延伸近百亿元。

　　赵接办的姿色是中国啤酒增量已有限，且参预寡头竞争，举目四望王人是劲敌。

　　据统计，1—6月，领域以上啤酒企业产量1904.4万千升，同比下落0.3%。宏不雅数据来看，全体无间“量缩”态势。

　　业界以为，啤酒业已从领域延伸转向价值竞争。哪怕是啤酒龙头，也多有挑战，10元以上的高端产物，开动出现不同进度的动销压力。

　　华润啤酒也在作念多样尝试，反应变局，如与酒类即时零卖平台协作，以“社群”模式增多产物销量。

　　3月，赵春武即与歪马送酒在京签约，两边商定，重心布局歪马送酒平台，以优化供给数据、普及高端产物笼罩率，强化在酒水专营店、闪电仓等新渠说念的竞争力。

　　“歪马送酒的即时践约才气与用户细察教化，将为雪花拓展年青滥用群体提供有劲支抓。”赵特意提到。

　　他与阿里巴巴、好意思团闪购、京东等均有相关协作，1—6月，其线上业务和即时零卖业务的GMV，划分同比增长接近四成和五成。

　　目下，华润的势头尚好，曩昔半年，啤酒业务买卖额231.61亿元，同比增长2.6%，销量也微涨2.2%。

　　啤酒行业内行方刚以为，继任者在啤酒主业的中枢任务，等于高端化解围战，即在百威、嘉士伯等外洋品牌的合围下，必须进一步激活喜力中国的整合势能，通过品牌协同与产物矩阵升级掀开增漫空间。

　　理顺白酒

　　赵春武更为难办的任务，则是要理顺白酒业务。

　　2021年开动，侯孝海带队攻击白酒产业，先后入股山东景芝白酒、安徽金种子酒业，又以123亿元的高价，收购金沙酒业，但愿构建“啤白双轮驱动”的口头。

　　这一颇具接头的布局，效果毁誉各半，其团队在白酒业的进展不足预期，如景芝酒业、金种子酒，均事迹平平，且遇到行业的深度转机，更添弯曲。

　　目下，赵春武团队要冲破白酒业务，重心在世界高端大单品“选录”（隶属金沙酒业），在收购初期即濒临库存等问题，整合难度较大。

　　1—6月，白酒业务全体买卖额为7.81亿元，对比上年同时的11.7亿元，跌掉约1/3。

　　目下，团队的操办是，齐集发展“选录”“金沙”和光瓶酒产物，鼓励宴席等场面滥用，并通过啤酒业务已斥地的渠说念蚁集，积极增多中档和光瓶酒产物笼罩和销售，争撤消量有所普及。

　　在白酒行业，赵春武团队的教化和资源，王人相对有限，需要他深远了解白酒行业的特质和限定，转机营销策略，优化产物结构，且协同好体系资源。

　　好在，华润啤酒全体财务基础，相配舒适，1—6月的净利润就有57.89亿元。

　　关于赵春武而言，华润啤酒领有守成的老本，但更大的建树，一定是“勇闯，再起程”，建构新的产业邦畿。

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职守裁剪：杨赐